这个夏天，湖北音乐节和演唱会彻底“燃爆”了！周杰伦、刀郎、袁一琦、李荣浩、蒲熠星等顶流齐聚，众多王炸现场轮番上演。在武汉麦田音乐节，崔健、梁博、张蔷、魏如萱、窦靖童、声音玩具、上海彩虹室内合唱团等24组国内外音乐人共创出一场声光盛宴，日落时分的大合唱更是直击灵魂。在孝感的王者荣耀电竞派对音乐节则用“电竞+音乐+文旅”的破界之力向全国展示青春多元、跨界融合的孝感。精彩的演出正在持续供应，湖北省政府新闻办举行的“知音湖北 缤纷夏日”文旅消费季新闻发布会表示，在这个夏天湖北预计举办共近30场明星演唱会、营业性演出2601场次。在8月，鹿晗的《Season4亚洲巡演》，曾轶可的《「迷人的危险Captivating Danger」巡演》袁一琦于的《Super Winner巡演》都将在湖北亮相，音乐热潮从未停歇。

湖北音乐节和演唱会的火爆并非孤立现象，而是当下文娱经济蓬勃发展的彰显。从全国范围来看，今年暑期，各大音乐节如繁花般在各地盛开，“难抢票”更是屡登热搜。无论是一线城市的大型场馆，还是二三线城市的特色场地，都呈现出一片火热景象。国家统计局数据显示，2024年我国居民人均教育文化娱乐消费支出增长9.8%，占人均消费支出的比重为11.3%。文化消费正从生活调剂转变为生活必需，大众愿意为优质的文化体验买单。音乐节和演唱会等演出的持续火爆展现了大众对多元文化生活的向往，更直观彰显了当下文娱消费市场蓬勃的活力与潜力。

火爆的可不只是音乐。“为一场音乐狂欢打卡一座城”的热潮，让湖北文旅在这个暑期也异常火爆。3月29日和30日，连续两天的刀郎演唱会，不仅为武汉献上了一场高水准的音乐盛宴，同时也极大地激发了文旅消费的热潮。据携程网和飞猪旅行数据显示，刀郎演唱会期间，武汉体育中心所在商圈的酒店预订量较前一周环比激增550%，前往武汉的机票和火车票预订量较上月同期环比增长约10%。央广网显示，在演唱会期间外地游客人均停留时间达到2.5天，文旅综合消费将较平时增长3倍，形成极为可观的消费增长态势。音乐节等演出展现出了对文旅消费强劲的拉动作用，一场成功的演唱会，不仅能吸引大量歌迷前来，还能带动当地住宿、交通、餐饮等一系列相关产业的发展。

湖北的火爆，绝非偶然。不止有音乐！以音乐为媒，别致的文旅体验是湖北的破圈密码。在武汉东湖凌波门湖山音乐会，游客们既能在附近领略到湖北省博物馆的文化魅力，又能在傍晚感受到环湖骑行的清风。在建始长岭岗森林音乐节，游客们能在海拔1800米的彩色森林小镇感受到万亩松林为幕，璀璨星空为顶的多元避暑体验。游客们为歌而来，却总能在这里收获到更多的精彩。大家会为一首喜欢的歌奔赴一座城，但要让他们真正爱上这座城，离不开文旅服务的持续发力。如今，“宠客”已成为各地文旅吸引游客的“杀手锏”，更是游客选择下一站时的重要考量。在这条比拼服务的赛道上，湖北拿出了十足的诚意与创新，推出了一系列直击游客痛点的“宠客计划”。文旅系统紧跟自驾热潮，联合企业推出了“文旅养车卡”“自驾游优惠券包”，在100座加油站打造星级自驾驿站，让游客出行更加便捷、舒适、实惠。积极相应网络呼声，在机场、高铁站等交通枢纽设置自助寄递柜，为游客提供行李寄存、特产寄送服务。多地还实行行政事业单位停车场免费开放等政策，让游客能够“轻松出行、舒心体验”。正是这份对体验的极致追求与对服务的持续深耕，让湖北文旅的吸引力与竞争力不断攀升。音乐节的火爆只是一个开始，越来越多的人会发现，湖北，值得一来再来，也值得深爱。

在火爆之后，也为文旅的发展带来更多思考。演出数量激增，遍地开花，但只有持续输出有吸引力的内容，才能抓住大众目光，为文旅发展注入强劲动力。音乐节和文旅的深度融合所释放巨大消费潜力也启示各地需要深入挖掘两者的结合点，创造更多消费场景和增长点。此外，在文旅市场竞争日益激烈的当下，优质的服务体验已经成为吸引和留住游客的重要因素。只有不断提升服务质量，才能增强地区文旅的吸引力和口碑。相信每一座不负游客期待的城市，都会吸引更多的人前来探索和热爱！

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：辜勃力（武汉市江汉区“西北湖学社”团队、区委党校）

责编：袁莉莉