2026年的湖北，凭一张9.9元的球票票根，逛景区、住酒店、吃大餐、看演出、逛商圈，撬动了一个超1.81亿元的消费市场，拉动经济效应4.4亿元。湖北省相关部门敏锐地抓住消费逻辑深层变革趋势，以文体旅融合释放消费潜力为突破开展了一次有益的探索。

“楚超”的玩法跳出了传统框架，票根变成城市的“通行证”，从荆州到鄂州，从黄石到黄冈，湖北的各个地市都深度参与到其中。看一场球，吃一顿饭，住一宿，加个油——钱就这样自然留在了当地。这正是“门票经济”向“体验经济”转型的典型样本。当前，文旅消费正从传统观光型向体验型、综合型加速转变。免票或低票政策可以有效延长游客停留时间，推动“一日游”向“多日游”转变，通过把人留下来之后的二次、三次消费深入挖掘消费潜力。

湖北看到了票根的乘数效应，推出了全国首个省级常态化票根经济数字平台——“湖北有礼”，用数字化手段把碎片化的消费场景串联成链。票根不再是一次性的入场凭证，而成为连接供需的数字化纽带，成为串联多元产业的“万能接口”。在这一轮轮楚超期间，1块钱的票根消费撬动近5块钱的关联消费，实现了真正意义上的“四两拨千斤”。

湖北“票根经济”的独特之处，还在于它并非大城市的专属，从咸宁的药姑山到恩施的野三关，县域和山区也成了消费浪潮中的受益者，有效惠及了众多偏远地区。“票根经济”正在打破城乡消费的二元壁垒，重塑区域经济发展的底层逻辑，实现了区域发展的数字平权。

“票根经济”不仅拉动了消费，更塑造了湖北进取包容的城市形象，凝聚起各地协同发展的合力。“楚超”不只是一场场足球比赛，更是展示湖北风貌、连接各地发展的重要纽带。这张小小的票根，激活了消费的巨大潜能，装着政府的惠民担当。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：郑国金（武汉经开区“车之声”团队）

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