华工科技光电子信息产业研创园洁净厂房，正在生产高速光模块。 （湖北日报全媒记者 魏铼 摄）

2024年5月12日，首届湖北品牌价值发布会

发布的湖北优势品牌价值评价结果前十位

● 中信泰富特钢集团股份有限公司

568.23亿元

● 京山桥米

414.84亿元

● 九州通医药集团股份有限公司

268.81亿元

● 劲牌有限公司

268.26亿元

● 居然之家新零售集团股份有限公司

262.12亿元

● 潜江龙虾

221.22亿元

● 长江证券股份有限公司

204.99亿元

● 安琪酵母股份有限公司

201.39亿元

● 华新水泥股份有限公司

192.10亿元

● 湖北能源集团股份有限公司

189.64亿元

2025年湖北品牌建设亮点

开展“品牌建设年”活动，新入围“中国品牌价值评价信息发布”榜单品牌31个，累计达到102个。全省品牌总价值超30000亿元。

实施质量品牌增值赋能行动，推动实施新一代光通信等产业链质量提升省级项目33个，认定发布“湖北精品”316项。

认定第五批湖北老字号，新增老字号品牌30个，老字号品牌总数达到170个。

截至目前，湖北地理标志产品总数达336件，同比增长204%；地理标志用标企业3780家，同比增长156%。

烽火通信等6家企业获评企业质量管理能力评价高等级企业。

安琪、黄鹤楼酒、健民、汉川缝纫线、宜红工夫茶等5个湖北品牌上榜首批中国消费名品名单。

华工科技产业股份有限公司、九州通医药集团股份有限公司入选《中国品牌国际化标杆100案例》。

（文字整理 李朝霞）

访谈嘉宾

胡川

中南财经政法大学工商管理学院副院长

湖北省全面深化改革研究院执行院长

品牌强省关系湖北在全国统一大市场中的战略竞争力

湖北日报全媒记者：湖北正深入推进品牌强省建设，如何理解品牌强省的内涵？一个品牌强省的形成，将对湖北的综合实力、战略地位以及在中部地区乃至全国的发展格局中，有怎样的整体性提升作用？

胡川：品牌已从传统意义上的市场符号，转变为反映创新实力、质量体系、文化价值和治理水平的综合性指标体系，是新质生产力的重要表现形式。

品牌是产业迈向中高端的加速器。湖北拥有“光芯屏端网”、新能源与智能网联汽车等一批优势产业集群，部分产业虽然技术实力较强、产品种类丰富，但品牌影响力和溢价能力仍有待提升，存在产业链价值未完全释放的情况。系统推进品牌建设，是将湖北丰富的科教优势和产业优势转化为市场竞争力的重要举措。通过规范化、体系化打造具有影响力的企业品牌和区域品牌，可以推动产业链向中高端环节延伸，提升产品附加值，提高市场话语权，为湖北产业高质量发展注入新动能。

品牌是文化软实力的放大器。湖北历史悠久、文化底蕴深厚，屈原故里等文化资源丰富，遍布全省的老字号、地理标志产品等是湖北独特的文化基因。品牌化运作能让这些沉睡的文化资源“活起来”，形成可体验、可消费的文化产品与服务，提升湖北的文化认同感与情感吸引力。

品牌是区域形象的定盘星。由优质产品品牌、可信企业品牌、创新产业品牌、特色区域品牌构成的“品牌矩阵”，是湖北递给世界最直观、最可信的名片。它能显著降低交易成本，吸引高端人才、资本与合作伙伴，为湖北加快建成支点提供无形却强大的支撑。

湖北正处在产业转型升级和创新驱动高质量发展的关键阶段，要把科技成果转化为市场效益、把产业优势转化为价值优势，就必须依靠品牌提升产业链、供应链的整体含金量。品牌强省不仅是经济结构调整的自然延伸，也关系到湖北在全国统一大市场中的能级地位与战略竞争力。

对于湖北而言，大力推进品牌强省建设不仅是经济高质量发展的重要抓手，也是文化自信的生动体现，更是区域竞争力和影响力的重要标识。

从“散点突破”迈向“体系构建”

湖北日报全媒记者：从湖北自身发展阶段看，推进品牌强省建设，对于解决当前经济发展中的哪些关键问题具有重要的作用？

胡川：湖北品牌建设正从“散点突破”迈向“体系构建”阶段。从产品品牌、企业品牌、产业品牌、区域品牌四维协同推进品牌跃升，其核心目标不是拼单一品牌数量，而是通过结构化布局构建“品牌生态体系”，形成品牌链与产业链互动、品牌价值与区域价值互促的发展格局。

产品品牌是品牌强省的前端呈现。湖北的农产品经过多年积累，正在形成“从原料到品牌”的跃升态势。“荆楚粮油”“江汉大米”“湖北菜籽油”等公用品牌影响力不断扩散，品牌体系逐步进入全国市场主渠道。消费品领域品牌加速成长，家电、家具等产品零售额增幅突出，体现出湖北制造的价值吸引力。文化、服务业的产品品牌正成为新的增长点，特别是文旅产品的品牌化趋势明显，为湖北品牌体系注入更多文化与情感价值。

企业品牌是品牌强省的核心主体。湖北持续强化创新能力、质量体系和知识产权保护体系，推动企业品牌从“做产品”向“做标准”“做文化”“做生态”升级。352项关键技术攻关为品牌提供技术底座，1556个科技基金项目推动创新能力持续增强。高等级质量管理体系的企业不断增加，知识产权保护力度显著提升，老字号焕发新生。企业品牌梯队正在形成，呈现由龙头引领、骨干支撑、创新型中小企业活跃的结构。

产业品牌是品牌强省的优势塑造。湖北正在光电子、汽车、新能源、数字建造、文旅等优势产业链上加快形成产业品牌。这些品牌不再是单个产品或企业，而是反映产业链优势与整体协同水平的综合性标签。“湖北建造”依托数字化、智能化技术实现品质提升，“武汉光芯屏端网”构建光电子产业品牌体系，“岚图”“猛士”等品牌推动汽车产业价值链提升，“知音湖北”形成文化旅游品牌传播矩阵。产业品牌的加速形成，意味着湖北开始由“单项优势”向“系统优势”转换。

区域品牌是品牌强省的关键环节。“世界光谷”凭借科技成果转化能力和创新生态，持续增强全球影响力；“世界车谷”围绕新能源汽车和关键零部件攻关，形成先进制造业品牌高地；依托336项地理标志产品，湖北构建全省特色资源版图。区域品牌体系的成型，推动湖北从传统行政地理单元迈向功能型品牌空间布局，区域品牌本身成为承载产业、创新与文化的重要平台。

湖北日报全媒记者：强大的品牌体系如何助力湖北提升产业链供应链现代化水平，从而夯实“建成支点”的产业和经济基础？

胡川：湖北品牌强省建设实现从“起步探索”到“体系化推进”的重要转变，关键在于形成了较为完善的政策体系、运行机制和治理工具。整体体系以高位统筹为前提，统筹规划、协调推进各类资源和力量；以工程化推进为路径，通过系统设计和重点工程推动目标落地；以活动项目为传播抓手，通过具体项目和实践活动强化品牌影响力。三者有机结合，形成“机制＋工程＋项目”的整体推进模式，确保品牌建设工作系统高效、可持续推进。

高位统筹的政策组织体系。湖北构建起由省发改委牵头、26个部门联动的品牌推进机制，实行任务清单化管理，形成常态联络、定期调度、按期通报等制度化安排，确保品牌建设有章可循、有序推进。系统构建省级统筹的品牌政策体系，发布了《建设品牌湖北推动高质量发展行动纲要》《湖北省2025年品牌建设工作方案》等系列文件，明确了“产品—企业—产业—区域”四维协同体系和多个专项任务，实现从“抓亮点”向“抓体系”转变。

工程化推进的体系构建方式。湖北通过质量夯实、品牌传播、企业培育、品牌出海“四大工程”，形成品牌建设的系统性技术路线。工程化推进的特点在于目标可量化、任务可分解、责任可落地。“湖北精品”培育工程推动316个产品（服务）完成质量升级；老字号振兴工程激发170家老字号焕新潜力；地理标志提升工程推动资源优势转化为产业优势。工程式推进，使湖北品牌建设步入结构性提升与体系化打造的新阶段。

项目化带动的传播与市场拓展机制。通过“湖北精品”发布活动、智能建造产业博览会、“我喜爱的湖北品牌”等项目化活动，有效提升品牌能见度与社会参与度。重大活动既是传播平台，也是招商载体、合作桥梁和价值体系的放大器。海外双中心建设、入选“中国品牌国际化标杆100案例”，表明湖北已具备品牌国际化能力的初步基础。项目化推进让品牌建设走向公众视野，也走向更广阔的市场。

既巩固国内大市场，也为参与国际竞争积累资本

湖北日报全媒记者：在新发展格局下，如何理解“品牌”成为区域核心竞争力的关键要素？如何增强湖北在要素聚集、资源配置、市场链接方面的能力，助力湖北打造国内大循环的重要节点和国内国际双循环的重要枢纽？

胡川：品牌强省建设是一项系统工程，其成功不仅依赖于政府推动与企业努力，更需要构建一个包含多元主体、多种要素、多重机制协同作用的品牌生态系统。

政府引导与市场主导的良性互动是基础。湖北建立了高规格的品牌推进机制，通过规划引领、政策激励、环境营造发挥“引导员”和“服务员”作用。同时，充分尊重市场规律和企业主体地位，通过“湖北精品”认定等市场化评价方式遴选标杆，通过展会、大赛等活动搭建资源对接平台，让企业在市场竞争中自主创牌、主动强牌。这种“有效市场”与“有为政府”的结合，避免了品牌建设的行政化、运动化倾向。

创新链、产业链与品牌链的深度融合是关键。品牌的价值根源在于卓越的产品与服务，这离不开科技创新与产业支撑。在光电子信息产业，从武汉光电国家研究中心的基础研发，到长飞、华工科技等企业的技术转化与产品创新，再到“世界光谷”“世界车谷”区域品牌的整体塑造，形成了“研发突破—产品领先—品牌卓越”的良性循环。品牌将创新成果转化为市场优势，并驱动产业价值增长。

传统文化、现代设计与品牌叙事的有机统一是途径。湖北品牌不缺历史底蕴，但需要现代表达。一批老字号通过产品创新、形象焕新、渠道拓新重获年轻消费者青睐；许多地理标志产品通过引入现代设计、创意包装和数字营销，提升了品牌时尚感与文化附加值。“知音湖北”品牌将古老传说转化为可体验的旅游线路、可观赏的文艺作品、可购买的文创产品，实现了文化资源的创造性转化。品牌故事化、叙事情感化，正在让湖北品牌变得可亲、可感、可流传。

本土培育与开放合作的统筹推进是战略选择。湖北一方面深耕本土，通过“湖北精品”发布、“我喜爱的湖北品牌”电视大赛等活动增强省内认同，构筑品牌“根据地”；另一方面放眼全球，支持企业通过马德里体系进行商标国际注册，组织参加进博会、汉诺威工博会等国际展会，推动“湖北造”走向世界。在“双循环”格局下，品牌建设的内外联动，既巩固了国内大市场的基础，也为参与国际竞争积累了资本。

迈向高认知度、高溢价、高竞争力的新格局

湖北日报全媒记者：习近平总书记在湖北考察时强调:“因地制宜发展新质生产力，打造更多叫得响的品牌。”“十五五”期间，湖北如何在品牌强省建设中发力新赛道、抢占新高地、奔赴新蓝海，进一步推进从品牌大省向品牌强省的蜕变？

胡川：面向“十五五”，湖北品牌建设要从规模扩张走向质量提升，从产品竞争走向价值竞争，从区域知名走向全国引领、国际提升。品牌不只是经济增长的附加物，而是推动全省现代化产业体系重构的重要力量。湖北未来的品牌发展将更加注重科技含量、文化价值、产业嵌入与全球视野。

以科技引领塑造品牌核心竞争力。湖北要依托光谷、车谷等创新高地，加快建设原创技术品牌体系，通过技术突破、标准引领、成果转化形成品牌价值。科技品牌的核心在于技术叙事、标准体系与全球技术竞争力，湖北完全具备从“技术优势”走向“技术品牌”的能力。

以文化认同强化品牌精神表达能力。楚文化、知音文化、红色文化、三峡文化等深厚文化资源，是湖北品牌最具辨识度的精神元素。通过推动文化IP化表达、品牌故事化传播、老字号年轻化转型，湖北品牌将更具文化韧性和价值黏性。

以产业链提升构建品牌价值链体系。围绕“51020”现代产业体系，湖北将进一步推动品牌链嵌入产业链，构建贯通研发、制造、标准、认证、服务和文化表达的品牌价值体系。品牌链与产业链深度耦合，是湖北提升产业能级的关键策略。

以开放合作提升品牌国际影响力。依托RCEP市场、海外双中心、国际展会平台，湖北要推动“湖北精品”加速走向国际市场，通过国际认证、标准互认、品牌合作提升全球影响力，使品牌成为湖北深度参与全球产业链的重要力量。

（湖北日报全媒记者 李朝霞 通讯员 胡水兵 鲁力 王亚峰）