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湖北日报评论员 张双双

近日，商务部等6部门联合发文推进电子商务高质量发展，明确推进“互联网＋”农产品出村进城工程，支持电商企业下沉供应链，发展“村播”“田播”等特色直播。政策信号清晰，方向明确，意味着村播将从试水阶段走向深耕发展。

村播的舞台在田间地头，主播大多是地道农民、返乡青年，或是村干部。他们通过镜头还原农产品种植全过程，分享乡土生活日常，唤醒了人们对乡村的美好记忆，激发人们的新鲜感和购买欲。把高跟鞋扎进泥土的名模坤、开着三轮车下乡卖货的李富贵，这些真实鲜活的乡土主角，切实带动了农产品销售，传播了乡村形象。

村播为什么火？因为它解决了农业发展的两大难题。一来是产销信息不对称，不少优质农货藏在深山无人识；二来是流通中间环节繁多，农民辛苦耕耘却赚不到多少钱。村播让产地直连消费者，价格透明了，销路打开了，各种各样的农副土特产品，都能靠一部手机卖到全国各地。商务部数据显示，2025年农村网络零售额、农产品网络零售额分别为3万亿元、7833.1亿元。村播在其中的作用，不容忽视。

不过，农产品销售也不是一播就灵。一些直播内容同质化严重，话术雷同、场景相似，甚至搞假村播，消费者看多了难免审美疲劳；部分农产品缺标准、少认证，质量参差不齐，消费者下单如同“开盲盒”；冷链物流不健全、配送网点不足，供应链跟不上，导致物流慢、售后弱；还有不少主播缺乏专业技能，不懂运营、不会策划，留不住流量。种种问题，让不少村播陷入“火一阵就凉”的困境。

直播只是手段，产业才是根基。村播是个生态圈，涉及农户、快递物流、电商平台、运营方、主播等，各方做到价值共创、利益共享，才能形成抱团合力。没有产业支撑，村播就是无源之水；没有品质保障，流量来得快去得也快。脱离乡土特色的内容会失去灵魂，没有过硬品质的产品会消耗口碑，跟不上需求的供应链会割裂信任，三者失衡，村播便难成气候。

让村播持续火下去，变网络流量为致富增量，关键在于保障内容的独特性、品质的稳定性、供应链的顺畅度。这一切的实现，离不开各方协同发力。让村播扎根乡村产业的土壤，依托真实的乡土肌理、可靠的产品品质、顺畅的流通体系，才能让村播为农业发展带来更多可能性。