荆楚网（湖北日报网）舆情数据分析师吴汉麒

3月13日，由荆楚网（湖北日报网）、楚天舆情数据研究院制作的湖北医院2月传播亮点分析发布。2月，正值新春佳节与寒假交汇，湖北各大医院立足节假日公众生活场景，精准聚焦“节日病”痛点输出实用科普；依托罕见生命奇迹与高难度极限救援案例，借助全媒体矩阵实现现象级的破圈传播。此外，各院积极展现便民服务升级、专科建设扩容以及人才布局的新举措，不断提升公众就医的获得感，整体呈现出更强的实用性、共鸣力与可及性。

图：湖北医院传播宣传亮点

聚焦节假健康痛点，强化场景化科普引导。2月，伴随春节长假的饮食作息改变，各大医院传播重点由常规防护转向精细化、场景化的“节日病”干预，化身公众假期的“健康管家”。武汉同济医院微信公众号紧扣节日饮食，发布“‘网红零食’甜到‘毁容’，咸得称‘王’……过年，五个大招教你选零食”收获5.3万阅读量，深入剖析新奇零食暗藏的健康陷阱；同时推出“南北年饭营养PK”，斩获2.8万阅读量，为不同体质人群定制健康年饭指南。武汉协和医院直击节后肠胃不适，连续推送“嗑瓜子=喝油？节后‘饮食减法’莫搞反了！”与“吃多了、胃胀、胃酸……5种方法，照着做准没错”，分别获得3.0万和3.7万阅读量，以通俗易懂的方式提供消化道用药与调理攻略。针对寒假易发的青少年健康风险，武汉儿童医院发布“寒假熬夜玩游戏，初中生突然聋了”，吸引1.4万阅读量，及时敲响假期作息失常的警钟；湖北省中医院则推出“顺利返程，从‘动’开始”，以实用的小动作教学为返程旅客保驾护航。整体而言，各院科普紧密贴合公众春节生活轨迹，有效提升了健康科普的落地率与传播效能。

罕见病例与极限救治破圈，彰显硬核生命奇迹。节日期间，各大医院通过短视频、图文与全国性媒体联动，生动讲述急难险重病例的救治过程，引发全网强烈的情感共鸣。武汉大学中南医院“24岁女子成功诞下5胞胎”的罕见案例成为本月爆款新闻，极目新闻主持的微博话题#24岁女生成功诞下1男4女5胞胎#阅读量飙升至9089.5万，讨论量达2.5万；经视直播在抖音发布的相关视频收获1.9万次点赞与近4000条回复，医院微信公众号深度挖掘背后的温情故事，以“六千万分之一概率！”为切入点，生动呈现了20多位医护接力护佑生命的大爱。湖北省人民医院微信公众号发布“1.2米螺纹钢，贯穿她的身体”，详述10个学科8小时接力完成的超高难度急诊抢救，文章收获2.5万阅读量，极具视觉与文字冲击力。极目新闻报道武汉儿童医院“11岁男孩大年初三睾丸扭转360度直喊疼”，相关微博话题阅读量达74.4万，在普及急症知识的同时突显了医院的应急响应速度。整体来看，这些纪实报道，成功打破了医疗圈层壁垒，强化了医院“守护生命底线”的品牌公信力。

专科建设与便民服务提级，拓展优质就医获得感。节后开局，多家医院密集发布物理空间扩容、医疗流程优化与学科建设的新动向，向公众传递提质增效的发展信号。湖北省人民医院微信公众号重磅发布“全国首家！‘一站式’服务！湖北省人民医院开设代谢性心血管病科”，斩获1.5万阅读量，凸显医院打破专科壁垒、解决患者“多头跑”痛点的制度创新。武汉大学中南医院推出“新年新便利！地铁直通诊室+院内免费摆渡”，收获1.5万阅读量，通过打通无障碍通道，以“一出地铁即达医院”的微改造极大提升了患者体验。在硬核数据与专科启航方面，逐浪新闻报道武汉协和医院质子医学中心单日治疗52人，刷新华中地区纪录，赢得557次点赞；武汉市中医医院官宣耳鼻咽喉科病房正式启用，彰显中西医结合诊疗能力的全面升级；湖北省第三人民医院则通过举办首届人才大会与职代会，凝聚高质量发展的内部动能。综合来看，各大医院通过对服务细节与专科实力的矩阵式传播，有效拉近了医患距离，提升了公众对医疗服务升级的感知度与满意度。

分析说明：

1、本报告旨在客观评估湖北各医疗单位宣传传播效能，呈现阶段性传播亮点，助力各单位做好网络形象建设。

2、报告所列举案例和数据均来源于荆楚网大数据监测系统自动抓取，各地有关单位可自荐传播亮点。

3、楚天舆情数据研究院会不定期邀请优秀宣传工作团队进行访谈。

4、更多传播分析内容，可电话咨询：027-88567710。