湖北日报讯（记者张竞恒、通讯员贺婧雅、王婷）3月3日，农历正月十五，武汉园博园汉口里人流如织。上午10时，一场别开生面的元宵盛宴在此拉开帷幕——汪玉霞的糕点飘香四溢、五芳斋的汤圆热气腾腾、汉口茶厂的茉莉花茶沁香袭人，市民游客穿梭市集间，一边品尝老字号的味道，一边用手机拍下眼前热闹的街景。

这是“2026湖北老字号嘉年华暨武汉新春消费季闹元宵专场活动”的现场，活动紧扣“国货潮品 焕彩焕新”主题，将老字号嘉年华与新春消费季有机结合。汉口里市集专门辟出老字号专区、特色商贸专区、元宵美食专区，蔡林记、汪玉霞、五芳斋、老马入和、江花调味等知名老字号品牌集中亮相。不仅有应季的元宵汤圆可供免费品尝、购买，还有冰片粉、甘油蜜等承载几代人记忆的老式护肤品，市民一站式就能买齐老字号荆楚好物。

恰逢吃汤圆的时节，五芳斋的摊位前人头攒动，汤圆产品经理邹凤正忙着招呼络绎不绝的顾客。“近些年，我们特意推出了榴莲、流沙等贴合年轻人口味的汤圆，销量一直都很不错。”她告诉记者，除了口味创新，品牌也紧跟大众生活理念的变化持续研发新品，“我们还推出了铁皮石斛汤圆，主打药食同源，契合当下的‘大健康’理念，同样深受消费者喜爱。”

老字号队伍还在发展壮大。活动现场举行了湖北省第四批、第五批老字号授牌仪式，部分企业代表上台接受授牌，见证湖北老字号的荣耀时刻。

“我们希望将湖北、汉口的茶文化推广到全世界。”湖北汉口茶厂有限公司副总经理胡佳表示，要想将茶文化更好地推广出去，必须守正创新，在品饮方面，他们将位于老汉口的老茶厂一楼改成了新式茶馆，并开发玉露曲奇等多种茶饮新品，将城市历史、茶叶文化、现代潮流结合起来，颇受年轻人欢迎。

截至目前，全省共有湖北老字号品牌170个，企业165家，其中中华老字号品牌34个，企业33家，涵盖餐饮、食品、酿造、医药、工艺等多个领域。据初步统计，2025年全省老字号企业营业收入突破1500亿元，展现出强劲的发展韧性和市场潜力。

据了解，该活动由湖北省商务厅指导，武汉市商务局、硚口区人民政府联合主办。毗邻的园博园灯会活动也同步进行中，近70组彩灯与民俗活动交相辉映，上千盏灯笼点亮街区，形成“灯中有景，景中有灯”的沉浸式体验。

硚口区也将以“乐购硚口”为核心，联动商业综合体、重点商贸企业和景区打造系列消费活动，同时依托汉江湾低空文旅、海葵数字音乐文化街区等新消费场景，结合汉正街、古田坊等特色商圈，让老商埠的商贸活力在新时代持续迸发。